Google et le WWF s'associent pour une mode plus responsable

Devenir plus durable est l'objectif numéro un de nombreuses marques de mode. En faire une priorité les oblige à changer leur chaîne d'approvisionnement, leur processus de production, leurs méthodes de fabrication et leur fonctionnement en boutique.

Pour faire les bons choix, elles doivent mieux comprendre les enjeux. Elles doivent aussi comprendre ce que la durabilité signifie dans leur secteur.

La mode est l'une des industries les plus polluantes au monde. Les marques sont de plus en plus poussées à proposer des produits plus durables et à décider plus intelligemment. Pour rester dans la course, elles doivent adopter des approches innovantes et ne pas se laisser distancer par la concurrence.

Google et WWF Suède travaillent ensemble pour faciliter l'approvisionnement en matières premières et le suivi de la durabilité pour les marques.

Dès aujourd'hui, les deux organisations suivront ensemble plus de 20 matières premières, synthétiques comme naturelles, pour les marques de mode. Les marques pourront évaluer les matières grâce à un tableau de bord qui donnera des informations comme l'impact environnemental et la rareté de l'eau. Il estimera aussi les émissions de gaz à effet de serre et d'autres impacts, comme la pollution de l'air ou la construction.

Google et le WWF veulent aider les marques à mieux choisir leurs matières grâce à l'apprentissage automatique. Plusieurs grandes marques de mode, de denim et de sport auraient déjà rejoint le projet.

Comme le rapporte Vogue, Maria McClay, de Google, explique que l'accès à certaines données, comme le niveau de pollution d'une région, peut aider les marques à choisir un approvisionnement plus durable.

WWF Suède fournira des données sur les risques, l'analyse du cycle de vie et la durabilité des matières premières. Le WWF proposera aussi un cadre pour calculer et traiter ces données. Google donne accès à des images satellites et à sa puissance de calcul pour tirer des enseignements de très grands ensembles de données.

En plus d'aider les marques à réduire les risques, la plateforme est conçue pour durer. Par exemple, les données reflèteront les différences régionales et saisonnières, plutôt que des moyennes mondiales dépassées. Et comme le système se met à jour automatiquement, il devrait rester utile longtemps.

Francesca Decotto, directrice merchandising de Ploumanac'h, conseille aux marques d'utiliser ces informations pour comparer une même matière selon son origine, plutôt que de comparer des matières différentes.

Chez Ploumanac'h, nous prenons la durabilité très au sérieux. Nous avons encore un impact sur l'environnement, mais nous essayons de le réduire à chaque choix. Production locale, teinture de nos textiles avec des solutions non polluantes et économes en énergie, fibres naturelles plutôt que fibres artificielles à base de plastique : nous espérons que chaque marque fera sa part pour que la durabilité fasse naturellement partie de sa production.