Google e WWF insieme per rendere la moda più sostenibile

Diventare più sostenibili è l'obiettivo numero uno di molti marchi di moda. Rendere la sostenibilità una priorità significa che devono apportare modifiche alla catena di approvvigionamento, al processo di produzione, alle procedure di produzione e alla funzionalità di vendita al dettaglio.

Per assicurarsi che stiano prendendo le decisioni giuste, devono comprendere i problemi in modo più approfondito. Devono anche capire cosa significa sostenibilità nel contesto del loro settore.

La moda è una delle industrie più inquinanti al mondo. I marchi di moda sono sottoposti a crescenti pressioni per produrre prodotti più sostenibili e prendere decisioni più intelligenti. Per rimanere rilevanti, i marchi di moda devono adottare approcci innovativi per evitare di restare indietro rispetto alla concorrenza.

Google e WWF Svezia stanno collaborando per semplificare l'approvvigionamento delle materie prime e il monitoraggio della sostenibilità per i brand .

A partire da oggi, le due organizzazioni tracceranno congiuntamente più di 20 materie prime, inclusi prodotti sintetici e naturali, per i marchi di moda. I marchi saranno in grado di valutare i materiali tramite una dashboard che fornirà dettagli come l'impatto ambientale e la scarsità d'acqua. Il cruscotto stimerà anche le emissioni di gas a effetto serra o altri impatti, come l'inquinamento atmosferico o gli edifici.

Google e il WWF vogliono aiutare i brand a prendere decisioni migliori sui materiali utilizzando le funzionalità di machine learning (ML). Si dice che diversi marchi di lusso, denim e atletici di fascia alta siano d'accordo con l'idea.

Come riportato da Vogue , Maria McClay di Google afferma che l'accesso a determinati dati, come la quantità di inquinamento in una regione, può aiutare i marchi a prendere decisioni di approvvigionamento più sostenibili.

Il WWF Svezia fornirà dati sul rischio, sulla valutazione del ciclo di vita e sulla sostenibilità delle materie prime. Il WWF fornirà anche un quadro per il calcolo e l'elaborazione di questi dati. Google fornisce l'accesso alle immagini satellitari e alla potenza di calcolo per ricavare approfondimenti da set di big data.

Oltre ad aiutare i marchi a mitigare il rischio, la piattaforma è progettata anche per la longevità. Ad esempio, i dati rifletteranno differenze regionali e stagionali, piuttosto che medie globali obsolete. E poiché il sistema è progettato per aggiornarsi automaticamente, dovrebbe avere una lunga durata.

Francesca Decotto, direttrice del merchandising di Ploumanac'h, afferma che i marchi dovrebbero utilizzare le informazioni fornite per confrontare gli stessi materiali in base alla fonte, piuttosto che confrontare materiali separati.

A Ploumanac'h prendiamo molto sul serio la sostenibilità. Anche se abbiamo ancora un impatto sull'ambiente, facciamo del nostro meglio per ridurlo con ogni scelta che facciamo. Dalla scelta dei siti di produzione locali alla colorazione dei nostri tessuti con soluzioni efficienti dal punto di vista energetico, alla scelta di fibre naturali rispetto a quelle a base di plastica artificiale, ci auguriamo che ogni marchio faccia la propria parte per rendere la sostenibilità una parte naturale del proprio processo produttivo.